O resultado da mídia é contato (WhatsApp + pedido de orçamento). A cadeira é vendida sob consulta e a venda fecha depois, no atendimento — por isso medimos volume e custo de contato, não venda imediata.
Dados de plataforma têm pequena defasagem; atribuição pela data do clique, atualização a cada ~15 min. A venda final acontece no atendimento (fora do painel) — uma cadeira corporativa tem decisão longa. Por isso o painel mede o contato que a mídia gera, não a venda imediata.